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德国“最值得信赖的糖果”--哈瑞宝

(信息发布:美亚国旅 游客/发表人:单眼桃花)

德国“最值得信赖的糖果”--哈瑞宝

1920年,汉斯·瑞格尔(Hans Riegel)在波恩(Bonn)北部一座老宅中开始经营他的糖果作坊时,恐怕还没有想到他的糖果有朝一日会成为名扬四海的国际品牌。毕竟他当时的全部家当只有一口袋白糖,一个炉灶,一口铜锅和一个搅拌器。HARIBO这个日后叫响全世界的品牌也是在这一年注册的:HARIBO(哈瑞宝)就是 Hans Riegel Bonn的缩写。

德国哈瑞宝:两只“小熊”一分钱

汉斯·瑞格尔推出新产品“跳舞小熊”,这是一种水果味的软糖,也就是后来哈瑞宝金熊橡皮糖的雏形。当时尽管德国货币严重贬值,但小卖店里两只“小熊”只需一分钱。由于价廉物美,哈瑞宝软糖越来越来抢手,瑞格尔妻子每天骑自行车送货已经无法满足需要,1923年,公司添置了第一辆专门用来送货的小轿车,这在当时的波恩是一件很荣耀的事情。

1930年代,哈瑞宝就已经在全德国范围内建立起了销售网路。短短十年内,哈瑞宝已经从一家夫妻作坊,发展成拥有员工近四百人的大企业。那句在德国老少咸知,家喻户晓的广告语就是在那时叫响的:“HARIBO macht Kinder froh。”(中文大意是:哈瑞宝让儿童快乐无比) 二战期间,哈瑞宝因无法获取原料,生产基本陷于停顿。1945年,年仅52岁的公司创建人汉斯·瑞格尔去世,他的妻子只好一人承担起企业经营的重任,直到一年后,两个儿子汉斯和保尔从盟军战俘营获释回家,企业重建才得以全面展开。

德国哈瑞宝:子承父业,兄弟齐心

哈瑞宝第二代传人汉斯和保尔兄弟俩各司其职,大哥汉斯负责经营和销售,小弟保尔主管技术和生产。兄弟二人的精诚合作很快就使企业走出了战后的低谷。经过五年的努力,1950年,企业员工人数就已达到近千人。

大哥汉斯是波恩大学的经济学博士,他敏锐的商业嗅觉和具有前瞻性的决策使哈瑞宝一直处于市场的最前沿,最终成为全球糖果业名副其实的龙头老大。他主导哈瑞宝命运近七十年,打破了德国企业高管的任职记录。而弟弟保罗则是一名技术人才,哈瑞宝企业中的很多机械设备就是他发明的。 兄弟二人除了悉心经营企业,对于社会事物也同样热心。为此,哥哥曾获得联邦德国一级十字勋章,弟弟则入选波恩市金册。兄弟二人在体育领域也都建树颇多,羽毛球运动在德国的推广普及,就和瑞格尔兄弟密切相关。汉斯当过几届德国羽毛球冠军,弟弟保罗更曾是世界锦标赛的亚军。波恩的羽毛球馆就是兄弟二人建立的,这也是德国第一家羽毛球馆。此外,弟弟保罗还在帆船,赛车和马术等项目中拿过世界级和德国的冠军。

哈瑞宝家族另一项企业传统尤其为孩子们所津津乐道。每年秋天,孩子们都可以用在树林里捡来的松果和野栗去波恩哈瑞宝厂区去换橡皮糖,每五公斤野栗或松果可换取一公斤哈瑞宝软糖。这让孩子们乐此不疲,这种通过劳动换来的糖果当然会比平时更甜。野栗松果换橡皮糖活动已经有八十年历史,近年来手提肩扛来换糖果的早也不限于波恩的儿童,而是来自德国各地,甚至周边国家的男女老少,由于人数过多,波恩市政府每年都要出动警力维持秩序。

德国哈瑞宝:最值得信赖的糖果

六十年代,海瑞宝"金熊"橡皮糖正式诞生,取代了样式和味道均已略显老套的“跳舞小熊”。此时,“哈瑞宝让儿童快乐无比”这一家喻户晓的广告语也增添了新的内容,从“哈瑞宝让孩子们快乐”变成了“哈瑞宝,大人小孩都叫好”(Haribo macht Kinder froh, und Erwachsene ebenso),毕竟当年爱吃哈瑞宝橡皮糖的小孩此时早已人到中年,但仍然无法抵挡哈瑞宝的诱惑。这句广告词也成了传媒广告的成功经典,几十年来,在德国的认知率一直高达令人难以置信的98%。

如今的哈瑞宝早已经是遍布全球的品牌,几乎世界任何地方都可以看到橡皮金熊憨态可掬的样子。以波恩为中心十五个生产基地的七千名员工每天生产一亿粒橡皮金熊,一年生产的小熊排着一排,可以环绕地球四周。当然,哈瑞宝经久不衰的成就,同其稳定的品质是密不可分的。哈瑞宝已经九次被评为德国“最值得信赖的糖果”。

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