“山南旅游资源丰富，吸引了很多游客前来观光旅游。但是，山南距拉萨较近，很多游客都是当天来当天就走，宾馆饭店、餐饮娱乐、旅游购物等关联行业不能得到同时发展，影响整个地区的旅游产业发展。”山南地区旅游局党组成员、风景局局长更增说，国家正在对山南地区曲松县到林芝地区朗县的公路改建项目进行审批，这条路如果能够建成柏油路，从山南到林芝的旅游环线也就形成了，山南就可以改变现在的旅游格局，让过客留宿山南。
山南的人文与自然资源都十分丰富。有西藏历史上第一座宫殿、第一座寺院、第一部经书、第一块农田等众多第一；有羊卓雍错等高山湖泊孕育的美丽而神奇的传说；而且在西藏历史进程中，许多历史事件和历史人物都在山南诞生，“土蕃王朝的强盛”、“松赞干布的崛起”、“帕竹王朝的建立”等都与山南息息相关。
“我们不但要让旅游者看到好山好水，而且更要让旅游者看到景点景观所富含的文化内涵和民族精神。” 更增对记者说。
为尽快开拓旅游客源市场，山南地区旅游局一方面通过政府推动，有计划、有组织地在国际、国内主要客源市场建立了营销网络，把宣传的主要方向定在了欧美和亚洲（日、韩、新加坡）市场，国内市场重点放在沿海发达省份及港澳台和西藏周边地区。另一方面则根据国际国内旅游市场不断变化的旅游需求和旅游业发展的需要，变静态宣传为动态宣传，加大宣传促销的科技含量；变单纯的着重景点形象宣传为全面展示民族食品、民族服饰、农耕文化、生活习俗、婚丧节庆等山南独特的民风民俗；把只参加国际旅游展销会和国内旅游展销会的单一走出去的宣传促销模式变为通过着重挖掘山南文化内涵，塑造山南旅游品牌的旅游文化节庆活动。
在做好旅游宣传的同时，山南地区旅游局还与各大旅行社、旅游公司合作，科学、合理、有序开发旅游资源。目前，山南地区旅游局委托珠穆朗玛旅游开发有限公司开发的羊卓雍错景区已接近尾声，下一步，到羊卓雍错旅游就要买门票了。
来源：西藏商报
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